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而每次的蘋果宣布會，也像一個懸念叢生的劇本。之前總會有真真假假的各類傳言，吊足了花費者的心思預期，讓宣布會成為一場萬眾註視標年夜戲。而等到喬布斯穿著十年不換的黑色套頭衫和Levis牛崽褲走下台，帶著習氣性淺笑拿出那款奧秘的產物時，這出戲就到達了高潮。
2007年宣布完全革命性的一代iPhone，2008年從信封中拿出Macbook Air，2010年宣布無窮創意的一代iPad，同年宣布令人線人一新的iPhone 4，這些革命性的產物宣布給蘋果粉絲帶來了無窮的欣喜，換來了景象級的市場銷量，也將蘋果股價和事跡一次次推向新高。
但當蘋果登下行業巔峰，占有市場相對主導地位以後，仿佛這類欣喜正在離我們逐步遠去。庫克新宣布的iPad，重要手藝參數之前就已被各類媒體表露，以保密文明著稱的蘋果愈來愈遭到無情劇透，宣布會就成了一部毫無懸念的片子，再也沒有那種足以回味數年的欣喜。
是的，沒有欣喜，只要料想當中的升級。相對iPad 2，新iPad的Retina屏幕、A5X措置責罰器早就為眾人所知；固然結果冷艷，卻沒法則人滿足。由於喬布斯的蘋果已將花費者預期帶到一個無以復加的高度，而料想當中就意味著失蹤望。
只是，喬布斯已仙逝，蘋果宣布會沒有了欣喜，沒有了革命性產物，這艘巨輪還能保持今朝的猖狂增速嗎？
市場地位暫難動搖
自2010年推出後，蘋果iPad在智妙手機和筆記本電腦之間翻開了一個全新的平板市場。而在今朝的平板電腦市場，蘋果也占有著壓服性的相對優勢，市場份額逾越六成。而據市場理會師統計，iPad累計銷量已打破5500萬部。客歲全年銷量為4049萬部，市場據有率為62%。上一財季銷量為1543萬部。
iSuppli的數據顯示，客歲第四時度蘋果iPad市場份額已從64%下滑至57%；但上一季度iPad市場份額下滑也存在著花費者持幣守候iPad 3的身分。iPhone 4S上市以後的熱賣景象眼前，就有兩代產物間隔長達15個月，抑制的市場需求忽然迸發的緣由。
移動領域現在是生態零碎的綜合較勁，蘋果iOS較之谷歌Android和微軟Windows平台照舊具有顯著的搶先優勢。仰仗著軟硬件兩重實力，蘋果iPad的用戶體驗還沒有其他對手產物可以媲美；而在平台方面，App Store今朝應用數目逾越60萬款，下載量剛剛打破250億次，重年夜完善的生態零碎也是碎片化的Android和初出茅廬的Windows所沒法企及的。
新iPad的Retina顯示屏看起來很美，雙核A5X措置責罰器也能提拔用戶體驗，這些足以強化蘋果在平板電腦領域的搶先優勢。而花費者行動也存在著慣性，即使iPhone 4S創新無限，但仍遭到了花費者的猖狂購買，接連打破銷量記載，在中國乃至出現了雜沓的排場。
應戰自我創新難
值得屬意的是，蘋果在iPhone 4以後，就沒有宣布一款真正帶來欣喜的產物。iPad 2是一款升級產物，彌補了後天缺點的一代iPad的功用缺失蹤；iPhone 4S是一款無限創新產物，只要Siri能讓人眼前一亮；而最新宣布的iPad，一切參數都在之前劇透完全，只要料想當中的升級。
十多年前，喬布斯正是仰仗一次次顛覆行業，一款款革命性產物，一幕慕懸念年夜片，才將蘋果帶到全球科技行業的巔峰，遠遠逾越老對手谷歌與微軟。但登頂以後的蘋果，或許忽然發明自己已成了空想中的“老邁哥”，從應戰者釀成了創業者。
革命不容易，革自己的命更難。 現在的蘋果，幾近每款產物都已成了行業標桿，成了競爭對手模擬的對象，要創新就只能打破自我，要革命就只能拿自己開刀，但這又談何隨便馬虎。
在今朝產物已占有優勢的景遇下，優點最年夜化的門路就是小升級，盡能夠地行使以後的市場份額和產物部件。而這正是膠片巨人柯達(微博)在本世紀初所收受接收的市場計謀。科技行業的手藝風潮風雲幻化，一旦被對手遇上，以蘋果每年只出一款的新品宣布速度，能夠再體式格局先就不是那麽隨便馬虎的事了。
3月8日的宣布會，或許最令人失蹤望的就是傳說中的智能電視。媒體此前傳言喬布斯已找到了革命電視行業的產物，真真假假地猜想會有一款完全修改電視行業和家庭文娛體驗的“iTV”，但等來得卻照舊是99美元的小打小鬧版Apple TV。
競爭對手虎視眈眈
固然iPad今朝占有市場逾越六成的份額，但蘋果絕非牽腸掛肚。客歲第四時度，11月中旬上市的亞馬遜平板Kindle Fire銷量就到達了388萬部，敏捷掠奪了14%的市場份額。僅用一個半月就到達了iPad全年銷量的非常之一。
Kindle Fire是一款避開iPad鋒芒的錯位競爭產物，但依托低價計謀和亞馬遜平台，這款低價平板卻實在吸引了很多iPad的潛伏用戶。據理會師估計，Kindle Fire最多蠶食了200萬台iPad銷量。
除錯位競爭，競爭對手在硬件方面也在賡續減少差距。宣布會竣事後，華為終端董事長余承東(微博)在微博中泄漏顯示：“華為MediaPad 10 FHD硬件規格和性能周全搶先於iPad3！沒有任何一項落伍於iPad3！”
從2月份巴塞羅那召開的移動互動聯網年夜會(MWC)來看，諾基亞、HTC、三星(微博)等老對手正在加速發力：在攝影方面，諾基亞和HTC已追平乃至逾越蘋果；在措置責罰器方面，雙核四核都在逐步成為主流；在顯示屏方面，三星和諾基亞的屏幕也在賡續遇上。
硬件是塊重要的木板，而軟件方面，蘋果也絕痛斥以企及。谷歌行將宣布Android 5.0，改良此前的諸多短板。而微軟也在2月底宣布了新一代操作零碎Windows 8的花費者預覽版，Windows 8鑒戒了iOS零碎的諸多特點，並同時會聚了平板和PC的操作體驗，更有用整合了微軟旗下搜索、遊戲、郵件等諸多產物。隨著裝備Windows 8零碎的平板在今年晚些時辰上市，此前主導市場的蘋果iPad將會迎來很多的壓力。
市場需求照舊微弱
新浪科技停止的查詢造訪顯示，47.4%的讀者籌算購買新iPad，持幣不美張望者達31.2%，只要21.5%的人明白泄漏顯示不會購買。此次查詢造訪共有3000人參與。
而基於新浪微博的電商網站@北美省錢快報停止的查詢造訪顯示，有60%的受訪者設計購買新iPad。個中有40%的人是第一次購買平板電腦，而20%的受訪者今朝已持有iPad。此次查詢造訪吸引了快要1萬名微博用戶參與。
此前美國購物網站PriceGrabber停止的查詢造訪顯示，有折半的受訪者籌算購買iPad 3，42%的iPad以後用戶泄漏顯示成心購買iPad 3。在受訪者中，有22%的人今朝具有平板電腦；11%的人籌算在iPad 3宣布之初就動手，而39%的受訪者泄漏顯示會在歲尾前購買。此次查詢造訪截止3月2日，共有1829名用戶參與。
隨著iPhone與iPad銷量賡續促進，蓬勃市場的據有率也將逐步接近飽和，蘋果要保持事跡的高速促進，在創新不力的景遇下，就只能寄停頓於拓展市場和拓展產物線。 今朝蘋果在宣布新款iPhone和iPad後，都保存了前一代產物，以較低的價錢構成產物梯隊。 而在比來電話會議中，庫克更是強調了新興市場的重要性，特殊提到了中國和巴西這兩年夜市場。
喬布斯離去之時，許多人都猜想新梢公庫克是否是能夠帶領蘋果持續前行，從今朝的景遇來看，蘋果在運營高手庫克的運營下盈利賡續創新高，但在創新方面卻少有驚世之作。重新浪微博來看，許多人對新iPad的回響反應都是“料想當中，了無新意”。或許依托花費慣性戰爭台優勢，新iPad照舊能夠熱賣，讓蘋果盆滿砵肥，但沒有了創新，蘋果也就失蹤去了靈魂。
下半年的新一代iPhone，不論蘋果怎樣命名，都必須拿出點欣喜了。
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