「Ice Dunes」如統一個年夜舞台,傍邊以Swatch 的產物為配角,站在潮水界這年夜舞台上,求變是每位配角的義務,這與Swatch 的產物以多變及打破傳統非常分歧。每逢新的配角到訪,「Ice Dunes」便會轉換分歧的配景及場景,陪襯著新的配角。主人一踏進「Ice Dunes」這年夜舞台上,便會搖身一釀成為不雅觀眾,瀏覽著Swatch分歧的扮演者,享用別樹一格的購物樂趣。
「Ice Dunes」的設計概念不只激起批發店高度創意實時髦的觸角,亦反應Swatch一向秉承「Joy of Life」的精神:在「Ice Dunes」那力圖創新的舞台上,每位扮演者均享用著扮演時的分分秒秒,令他們散發著刺眼耀眼的光線,正如Swatch透過色彩絢麗、打破傳統設計的手表,令每位顧客享用著人生中的不時辰刻,散發奇特的異彩。Swatch 約請全球每位顧客參與這個舞台扮演,享用傍邊的樂趣。Swatch更改了批發店一向的務虛籠統,為顧客帶來無窮的新穎感。
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