借勢《變形金剛4》拉動廣州旅遊

　　專家

　　議事會

　　本期嘉賓

　　鄭澤國  著名旅行營銷專家

　　周誌紅  廣東省旅行成長研討中間副總計劃師

　　記者：近期，《變形金剛4》熱映，廣州作為變形金剛臨盆基地湧現在片子中，小蠻腰、獵德大橋、國際金融中間等地標顯得非分特別魔幻，吸引了浩瀚人氣。這可謂是廣州在亞運開終結式之後，最新一次在全球觀眾面前表態。您認為會從多大水平上拉動外埠甚至境外旅客來廣州旅行？

　　鄭澤國：旅客對一個城市的品牌印象，平日是符號化的，視覺符號是信息轉達的重要方法。是以，當我們面向市場開展城市旅行營銷時，須要有令人過目成誦的一兩個記憶點。從這點說，《變形金剛4》已經面向全世界的觀眾，為廣州推出了如許的視覺符號和記憶點。

　　周誌紅：這須要當局和旅行主管部分抓住契機加大宣揚力度，能力把變形金剛對廣州的宣揚感化施展出來。但今朝來看，廣州似乎並沒有像武隆等地那樣抓住機遇，這反應了市場靈敏度不敷，意識不強。

　　記者：比擬之下，片子播出之後，武隆等外景地借機推廣營銷，取得了不錯的後果。而廣州則顯得後續動作不多。您認為原因是什麽，須要在產物和品牌方面若何增強？

　　鄭澤國：影視營銷的流傳特點,是在短時光內最大限度地聚焦留意力。然則,當片子下線之後，這種機遇電光石火。往後，廣州面向國內外市場的旅行宣揚可以順勢做出調劑，從著重嶺南文化元素，到凸起片中湧現的城市地標。

　　周誌紅：一部影視作品可否對旅行目標地發生優越的宣揚感化取決於兩個身分，一是該目標地的場景在影視作品中湧現得比擬多且比擬唯美，二是該地借助影視作品播出的機遇加大了宣揚力度。

　　記者：不少讀者反應，《變形金剛4》中不少中國元素的插入十分生硬，有告白嫌疑，激發網友反感。您認為旅行城市品牌若何與影視營銷聯合，能力一方面避免負面效應，同時又能真正拉動旅行？

　　周誌紅：取景地的場景在影視劇中的湧現必定要天然地和劇情相聯合，以及有比擬多的唯美的畫面湧現，而且可以或許讓觀眾有清楚的認知，能力對取景地有顯著的宣揚感化，不然要不就是引起觀眾反感，要不就是無法留下深入印象。別的就是須要在場景中有比擬顯著的標示，如許能力去讓觀眾有比擬清楚的熟悉。

　　鄭澤國：今朝，中國大陸根本只知道上海的東方明珠，然則對於廣州的“小蠻腰”印象卻並不敷。要想真正拉動旅行，應當在廣州購物、美食之旅之外，增長大都會休閑旅行新產物。