Zara主打高端時尚設計,而價錢民眾化,它采取敏捷“翻版”時裝舞台上的大牌風行格式並以低廉價錢大量量零售的經營理念。 ★巧選址:與奢靡品專賣店為鄰 Zara在門店選址上極為講求,一般都選在各城市的最好地段,力爭與迪奧、香奈兒等大牌時尚品牌比肩。這點委媛卻是十分有感想,國內的Zara根本上都是選址在中高級百貨市肆裏;英國的Zara在繁榮的貿易街上更是枚不堪數;日本的Zara在東京最繁榮的的涉谷等處也設有許多門店。 綜上兩點,眾人試想一下,從奢靡品店裏唏噓著出來之後拐進旁邊的Zara,@!word!@立刻發覺自己@!word!@可以或許不消掏空錢包也能買到相似的設計是不是會很心動呢? 此外,在經營方面,Zara也下足了工夫: ★零告白:盈利都用來擴大商號 Zara在告白方面的投入只占發賣額的0.3%,但近年卻賡續在新興國度開分店,以削減對西班牙本國市場的依附。 ★制作缺乏:履行服裝限量版 Zara一年大約推出11000款時裝,以“款多、量少”作為賣點。誰不愛限量款呢? ★急速模式:三周格式全更新 Zara的產物從設計到專賣店上架,總共只需兩個禮拜,比競爭敵手快10倍以上。而每過三禮拜,每家專賣店的衣服格式就要全體更新一遍。 ★年青態:主打年青女性市場 Zara時裝設計師的平均年紀為20多歲,而其顧主也多是“尋求一流設計卻囊中羞怯”的年青女性。 一個品牌的勝利必定是和計謀有著慎密的接洽。你是不是Zara的粉絲呢? Zara英國官網 Zara中國官網 圖片來自收集 |